奢侈品巨頭開云集團旗下珠寶品牌齊開新店

發布時間:2019-08-07    

這個七月是法國奢侈品巨頭開云集團旗下的珠寶業務喜慶洋洋的一個月。
 
本周二,開云集團旗下意大利奢侈品牌Gucci的首間精品珠寶店在法國巴黎旺多姆廣場開業。而在兩天前,該集團旗下另一高級珠寶品牌——“麒麟”(Qeelin)在同一個地方也開了間精品店。而同屬于開云集團、位于旺多姆廣場上的寶詩龍(Boucheron)精品珠寶店,經歷了一系列復雜的翻新修繕后,也在去年重新開業。
 
據the Fashion Network報道,這間新開的珠寶精品店推出了Gucci首個精品珠寶系列。該系列名為“Hortus Deliciarum”,共有200多件精品珠寶,均由Gucci創意總監 Alessandro Michele設計。這些珠寶大多數為獨一無二,全部在意大利制造,主要采用彩色寶石制成。
 
 
 
Michele表示,這些精品珠寶“是他最珍貴的設計,現在是Gucci品牌形象的一部分。” 這間精品店將一同售出Gucci的黃金首飾產品。
 
事實上,巴黎旺多姆廣場是世界上最負盛名的世界頂級珠寶品牌聚集地,高級珠寶品牌如梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)、尚美巴黎(Chaumet)、香奈兒(Chanel)等在此均開設有精品店。
 
帶有中國基因的高級珠寶品牌“麒麟”選址于此,也是為了向外界展示其國際化的野心。“麒麟”在2013年被開云集團收購,其創始人是陳瑞麟,一位地地道道的中國設計師。在獨立發展了6年之后,已經進入韓國、美國、法國等多個國際市場上的麒麟接受了開云集團的投資。
 
麒麟目前的首席執行官Christophe Artaux向《女裝日報》表示,這次在旺多姆廣場開店是為了把當代中國珠寶“帶向世界”,并把一個源自中國的珠寶品牌打造成國際品牌。
 
自賣掉運動服飾品牌Puma和Volcom之后,開云集團從2018年開始重新聚焦在奢侈品市場。2017年,Gucci成為該集團最賺錢品牌,銷量占集團整體營業額85%,幫助開云集團保持良好的增長態勢。但是,這也意味著開云集團過度依賴Gucci業務。
 
根據貝恩咨詢2018的全球奢侈品研究報告,珠寶已經成為奢侈品市場表現最好的領域之一。2018年全球珠寶市場規模達180億歐元,同比增長7%。這一增速已經超過了奢侈品箱包和配飾市場,二者在2018年的增長分別為5%和-1%。這意味著,奢侈品牌無法繼續仰賴箱包和配飾產品來創收了。
 
于是,開云集團開始大力投資旗下珠寶品牌,以加速推進珠寶業務的發展。以Gucci為例,該品牌在過去很長一段時間的增長是依靠旗下高毛利的箱包業務來帶動的。為了保證集團這一明星品牌的持續增長,Gucci推出了精品珠寶首飾產品線。開云集團在近兩年的財報當中反復強調,此舉“將進一步加強Gucci的高端定位。”
 
除了剛開業的Gucci精品珠寶店和麒麟珠寶店,開云集團去年還幫助K寶詩龍在中國大陸開了兩間精品店,而香港和澳門的兩間精品店也即將開業。
 
除了加速開設旗下珠寶線下零售門店,搶奪國際市場,尤其是增長最快的中國市場,也是開云的戰略布局之一。這不僅體現在增加旗下珠寶品牌在大中華區門店的數量,也體現在海外門店的選址上。麒麟、寶詩龍和Gucci紛紛選擇在巴黎旺多姆廣場開店,其中一個原因就是那里有富有的中國游客。
 
彭博新聞的一篇報道提到,在寶詩龍重新裝修的這間建于18世紀的精品店內,有一間中國風會客室,顧客在血拼之后可以從一個暗門離開。揮金如土的富豪們甚至會被邀請至一間VIP客房入住。這間套房由the Paris Ritz酒店運營,客人可以躺在浴缸里面觀賞埃菲爾鐵塔。
 
而Christophe Artaux這次也表示,麒麟珠寶這次在旺多姆廣場開店,很重要的一個目標就是中國游客。當初收購麒麟,開云集團正是看重了它的文化性定位和背后潛力巨大的中國市場。盡管,那時的Qeelin在全球還只擁有14個精品店和一些分銷商。
 
開云集團經營經理Alexis Babeau曾在2013年對《福布斯》說道,“Qeelin是一個小品牌,但增長潛力很大,開云2001年買進的Balenciaga、Bottega Veneta都是很小的品牌,但看看它們現在。Qeelin將負責亞洲市場增長的戰略地位。”
 
隨著不斷加碼高級珠寶領域,開云集團旗下珠寶業務確實換來了穩健增長。雖然開云集團沒有公布旗下單個品牌的盈利數據,但據彭博新聞報道,寶詩龍從2007年開始一直保持盈利,自收購以后,銷量已經翻了三倍,2018年營業額預計達到9700萬美元。(國際珠寶網)

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